广告投放就是在烧钱，钱要花在刀刃上，才能用最小的投入获得最大的回报。
Google广告与Facebook广告投入产出比怎么样，需要花多少钱，到底应该如何布局和选择？
1. FB是不是一上来就可以起量，它的大概一般投资回报比能达到多少？
一上来就起量，那是素材好，运气好，产品好。
基本上FB广告都是要测受众测产品的，测试出好的可以起量试试。
一般来说测出爆品的起量时间在3到7天，roas3 比较普遍，能力强的roas 4-5。
2. Google一般多久能起量，需要投入多少去养，怎么个养法？
谷歌的时间肯定比Facebook长的，算法要学习，特别是比较大众的产品，需要测试的时间要更长。
机器模拟期差不多10天，机器学好了，后面才推的出去。前期账户广告框架搭建好了，不要大改，频繁调整，让它先度过学习期再调整。
谷歌也不是钱越多越好，要得到一个最佳的展示效果，除了出价还有质量得分。
广告质量得分不高，要么钱花不出去，广告得不到展示，要么封号，从广告的维度来说，也只能说是让他们以最合适的价格达到一个最优的广告效果，而多久起量，这个又是跟客户的产品有关系的。
3. Google广告养起来的效果是不是比FB要好一些？
FB只针对社交区域的流量，而且FB大部分是在客户浏览其他内容的时候强制性的插入信息流。
谷歌的话，用户是主动搜索，意向更强，流量面更广，方式更多。
例如用户在谷歌搜索引擎搜索dress，那或许在他们观看YouTube的时候，也可以给他推送dress的广告加深印象，从流量和区域来讲，养起来肯定比Facebook更好。
4. Google适合哪类行业投放？
一般来说，如果你的产品已经有了一定的市场知名度，再使用Google 效果就会比较好。
适合投放Google AdWords的行业：
产品比较专业，利基，非一般大众的消费品，
如大型机械；
性能或价格取胜的产品；
机械零配件，2B/2C亦可
网站已有一定品牌知名度
比较成熟的产品
服务类型产品
本土服务
实体店或工厂的卖家；
提供专业性服务的行业；
想要触达意向度较高的买家；
网站上的内容可以支持用户的搜索意向（内容需要做SEO优化）；
想要在YouTube上投放广告；
5.Facebook广告适合哪类行业投放？
流行服饰、设计相关的产品或服务，如旅游业；
产品较特殊、创新，一般情况下顾客不会主动搜索的产品；
有丰富的图片资源可以分享；
广告预算较低；
想要扩充你的客户邮件组；
曝光及品牌形象为主要目标；
想触达较为准确的目标受众；
主要目标客群在 Facebook, Instagram上。
说明：
选择Facebook广告，还是Google Adwords。这主要取决于你的产品和目标受众群。
部分电商经常在产品不够过硬的情况下，直接投放Facebook或Google广告，但却在这个过程中损失了大量资金
（1）你销售的产品与Target和Walmart等大型实体零售店相同。
消费者能够在当地商店找到的商品，特意登陆你的网站购买的可能性就很小。如果你专门为你卖的回形针或便利贴发布广告，除非你的价格比竞争对手便宜，不然很难获得转化率。
（2）互联网上有许多吸引人的网站，销售的产品跟你的产品可能非常相似或完全一样。
如果你没有明显的产品优势，是很难打败成熟的竞争对手的，除非你的产品价格很便宜。因此，在投放广告前，确保你的商品拥有强大的价值主张和质量。
营销的目的是将你产品的优点传播给消费者，请明确地向消费者传递你的产品信息，让人们知道为什么要买你的产品而不是竞争对手。
6.预算和时间准备有什么不同？
谷歌的见效时间相对Facebook会慢，特别是比较大众的产品，需要测试的时间要更长。
Facebook可能1000刀就能测出爆品，我们通常会开几个广告组，一天20刀地跑，哪个广告组不行就马上停。
但谷歌不一样，比如购物广告，谷歌对新上传的产品Feed至少有一周的学习期，就是说这段时间内数据都会跑的很烂，量起不来，一天只消耗几刀，所以如果这时候你以为产品做不了，很快就停了广告，你是测不出任何有意义的结果的。
拿我朋友测试的网站上一个小产品做例子：
刚开始，一天10美金都跑不起来，一天预算是40美金。
7.如果你没接触过过谷歌广告想试一试，我们的建议：
1. 至少准备3000刀的测试预算，我自己习惯会用日预算50-100美金来测；
2. 保留至少一个月的观察期（除了耐心让机器学习去跑广告，也是要不断优化调整）
总的来说：
谷歌广告某程度上是很考验人的，老板和广告投手都是，因为前期都会在一个比较战战兢兢的状态，看着数据
好像怎么都跑不好（有些产品可以随便跑，但有些就真的比较坑人），双方压力都会比较大。但当跑起来跑顺畅之后，后期账户的维护成本会比Facebook低一些，因为相对地，不用经常换素材，测这测那的。
重点是FB以兴趣受众来投放广告可能会面临跨行业的竞争，而谷歌是以关键词为切入点，只会面临同行竞争，所以FB的量不是很稳定，而谷歌表现会比较持久。
现在，简单的总结两种广告投放平台所适合的产品以及特点：
1.Google Ads ： 利基、专业性强、有一定品牌知名度、用户需求的产品明显成效可能较好。因为广告出现时是当顾客主动搜索，此时他们是对搜寻的内容高度兴趣、购买意愿较高。因为在顾客主动搜的时候、也是最有购买欲望的时刻。
2. Facebook ：新颖、时尚的产品，一个没人知道的全新产品类别，能以多媒体（图片或视频）展示产品特色，用户不经意的刷Facebook就能看到你的广告，他们可以点赞、评论，进而”不知不觉”地下单。
Google AdWords 帮你找到目标客户，Facebook 广告让潜在客户发现你。
实际上这并不是二选一的选择题，而是要根据行业、产品所处情况，以及预计达到的目标，有针对性的选择适合的投放形式。
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